Keď sa fitnes spoločnosť Peloton (PTON) stala minulý rok hviezdou, jej príbeh bol čistý a transparentný. Keďže fitnescentrá zatvárali svoje brány a ľudia sa zdržiavali doma v karanténe, predaj zariadení a digitálnych predplatných spoločnosti PTON prudko rástol, čo viedlo až k tomu, že akcie v januári tohto roku prekonali historické maximá. Pre spoločnosť a jej investorov to bola hladká plavba, až kým pár nedávnych udalostí nesabotovalo jej očividne nezastaviteľný beh.Po prvé, PTON sa koncom minulého roka dostal pod paľbu kritiky kvôli značne rozsiahlym oneskoreniam v dodávkach, ktoré spôsobili, že niektorí klienti zrušili svoje objednávky. Pôvodne spoločnosť bojovala s dopytom, ale túto situáciu zmiernila zvýšením kapacity. V zime sa však objavil ďalší problém, keď sa v lodných dokoch na západnom pobreží objavil nárast prípadov COVID-19. To vytvorilo nové prekážky v preprave a prinútilo spoločnosť PTON investovať viac ako 100 miliónov dolárov do nákladov na prepravu, aby zlepšila časy medzi objednávkami a dodávkami. Dňa 18. marca spoločnosť oznámila, že v súvislosti s výrobkom Tread+ došlo k smrteľnej nehode dieťaťa. Táto tragická udalosť spolu s ďalšími 70 nahlásenými nehodami podnietila Komisiu pre bezpečnosť spotrebiteľských výrobkov (CPSC), aby vydala bezpečnostné varovanie týkajúce sa výrobkov Tread+ spoločnosti PTON. Po počiatočnom vyvrátení správy spoločnosť PTON ustúpila a 5. mája spoločnosť a CPSC oznámili stiahnutie bežeckých pásov Tread+ z trhu. Kombinácia týchto skutočností pokazila pôvodne bezchybný imidž spoločnosti PTON medzi spotrebiteľmi a investormi, čo malo za následok takmer 50 % pokles z rekordných hodnôt akcií.