Spoločnosť Google (NASDAQ:GOOGL ) oznámila, že svoju iniciatívu Privacy Sandbox zavedie aj do telefónov so systémom Android a prijme nové obmedzenia ochrany osobných údajov s cieľom obmedziť sledovanie v aplikáciách.
Zdá sa, že spoločnosť Alphabet Inc. nasleduje podobnú stratégiu spoločnosti Apple Inc., ktorá obmedzuje reklamný priemysel, ktorý tajne zhromažďuje údaje v miliardách mobilných zariadení.
Spoločnosť Google, ktorej väčšinu príjmov tvoria reklamy, uviedla, že môže chrániť údaje používateľov telefónov a zároveň poskytnúť inzerentom a tvorcom aplikácií novú technológiu na ponúkanie relevantných propagačných akcií a sledovanie výsledkov.
Regulačné orgány to však môžu považovať za protisúťažné.
Na pochopenie zámerov spotrebiteľov sa používa cielená reklama, pričom vyhľadávače získavajú tieto informácie priamo z vyhľadávacích dotazov spotrebiteľov. Sociálne siete sa však spoliehajú na nepriame signály záujmu spotrebiteľov.
Ak teda spoločnosť Google zníži účinnosť cieleného marketingu na platformách ako Facebook (NASDAQ:FB), Snap (NYSE:SNAP) a Twitter (NYSE:TWTR), príjmy z reklamy by mohli smerovať do iných reklamných formátov, ktoré nie sú tak závislé od sledovania aktivity spotrebiteľov, ako napríklad reklamy vo vyhľadávači Google.
ČO HOVORIA OSTATNÍ
Hoci spoločnosť Meta predtým bojovala proti zmenám spoločnosti Apple, vyjadrila podporu spôsobu, akým spoločnosť Google plánuje zaviesť svoje úpravy ochrany osobných údajov.
"Je povzbudzujúce vidieť tento dlhodobý, spoločný prístup spoločnosti Google k personalizovanej reklame chrániacej súkromie," uviedol na Twitteri Graham Mudd, viceprezident pre produktový marketing, reklamy a obchod spoločnosti Facebook. "Tešíme sa na ďalšiu spoluprácu s nimi a s celým odvetvím v oblasti technológií na ochranu súkromia prostredníctvom priemyselných skupín."
Okrem toho spoločnosť Google kritizovala prístup spoločnosti Apple k zlepšeniu ochrany osobných údajov, označila ho za neefektívny a poukázala na príspevok na blogu bezpečnostnej aplikácie, podľa ktorého sa nepodarilo obmedziť sledovanie v rámci aplikácií. Spoločnosť Google v stredu uviedla, že bude naďalej spolupracovať s britským regulačným orgánom pre hospodársku súťaž a ďalšími subjektmi pri obmedzovaní sledovania jednotlivých aplikácií v zariadeniach so systémom Android.
Anthony Chavez, viceprezident a produktový manažment pre bezpečnosť a súkromie systému Android, povedal, že je príliš skoro na to, aby sa dalo určiť, ako tieto zmeny ovplyvnia reklamný biznis spoločnosti Google.
V minulom roku sa vďaka zvýšeniu predaja reklamného systému AdMob v aplikáciách zvýšili ročné príjmy spoločnosti Google Network o takmer 40 % na 31,7 miliardy USD.
Ak chcete investovať do technologických akcií, navštívte MEXEM dnes.
