Uverejnené - 31. januára 2023 @ 10:38 (EET)
Spoločnosť Ford Motor Co ( NYSE:F ) v pondelok oznámila, že znižuje ceny svojho elektrického crossoveru Mustang Mach-E až o 5 900 USD na niektoré verzie v reakcii na to, že spoločnosť Tesla (NASDAQ:TSLA ) pred niekoľkými týždňami znížila ceny niekoľkých svojich modelov.
Zľava sa týka modelu, ktorý Ford už teraz považuje za nerentabilný, a zvyšuje tak cenovú vojnu na spomaľujúcom sa trhu s elektrickými vozidlami. Automobilka z Dearbornu v Michigane však dúfa, že tento rok zvýši výrobu o 67 %, aby kompenzovala ďalšie zhoršenie marže.
Riaditeľ pre zákazníkov Marin Gjaja uviedol, že spoločnosť "sa nechystá nikomu ustúpiť", a dodal, že udržiava konkurencieschopné ceny a skracuje čas čakania zákazníkov.
ZNÍŽENIE CIEN
Zníženie ceny modelu Mustang Mach-E sa líši podľa úrovne výbavy a výkonu, pričom štandardná cena modelu Mach-E sa teraz začína na 45 995 USD, čo je o 900 USD menej ako pôvodná cenníková cena.
Špičkový model Mach-E GT s predĺženým dojazdom teraz stojí 63 995 USD, čo znamená zníženie ceny o 5 900 USD a v závislosti od konfigurácie sa zníženie pohybuje v rozmedzí od 1,2 % do 8,8 %.
Spoločnosť Ford oznámila tento krok, aby čelila plánom spoločnosti Tesla znížiť ceny až o 20 % v celom svojom modelovom rade, čím sa model Mach-E prispôsobí novým limitom cien elektrických vozidiel, aby sa na základe zákona o znížení inflácie mohol kvalifikovať na federálne daňové úľavy až do výšky 7 500 USD.
Spoločnosť Ford predovšetkým uviedla, že existujúci zákazníci, ktorí čakajú na dodávku vozidiel Mach-E, automaticky dostanú zľavu.
PREČO NA TOM ZÁLEŽÍ
Spoločnosť Ford investuje do roku 2026 50 miliárd USD do vývoja elektrických vozidiel a budovania svojich kapacít v nádeji, že zlepšenie dodávateľských reťazcov a úspech pri zabezpečovaní batérií a surovín jej pomôžu zvýšiť ziskovosť.
V posledných rokoch automobilky vykazovali rekordné výsledky pri obmedzenej ponuke nových vozidiel a odolnom spotrebiteľskom dopyte, pričom sa spoliehali na pretrvávajúci zvýšený dopyt, keď sa úroveň zásob normalizuje, aby sa obišli zľavy na presun vozidiel.
V posledných niekoľkých štvrťrokoch sa však Wall Street pripravovala na scenár "zničenia dopytu", čo znamená, že tento týždeň sa bude sústrediť najmä na prognózu automobilky na rok 2023.
Spoločnosť Ford oznámi výsledky za štvrtý štvrťrok a prognózy vo štvrtok po zvonení. Akcie automobilky v pondelok v rannom obchodovaní klesli približne o 1,5 % na 13,06 USD.
