Publikované - 1. septembra 2023 @ 10:20 (GMT+2)
‍

Reklamné odvetvie spoločnosti Amazon (NASDAQ:AMZN) je síce v počiatočnom štádiu, ale je pripravené stať sa ďalším významným zdrojom príjmov spoločnosti. Je prekvapujúce, že tento rozvíjajúci sa biznis zostal investormi zväčša nepovšimnutý.
‍
‍

Podľa Andrewa Lipsmana, analytika spoločnosti Insider Intelligence, by reklamný biznis spoločnosti Amazon mohol čoskoro z hľadiska ziskovosti konkurovať jej segmentu cloud computingu AWS. Lipsman tvrdí, že reklamná časť má "výnimočné marže" a mohla by byť "rovnako dôležitá ako AWS".

‍

Prístup založený na údajoch:
‍

Správa spoločnosti Amazon za 2. štvrťrok odhalila ohromujúci príjem z reklamy vo výške 10,6 miliardy USD, čo predstavuje 22% medziročný nárast. Kľúčovým faktorom tohto úspechu bolo zameranie spoločnosti na analýzu údajov. Andy Friedland, riaditeľ pre príjmy spoločnosti Swiftly a bývalý manažér spoločnosti Amazon, zdôraznil, že údaje sú "severnou hviezdou" reklamného podnikania spoločnosti Amazon.

‍
‍

Od prehliadania k nákupu: Výhoda Amazonu
‍

Jedinečné postavenie spoločnosti Amazon v oblasti elektronického obchodu jej umožňuje riešiť dlhodobý problém: premenu prehliadačov na kupujúcich. Reklamná stratégia spoločnosti sa zameriava na maloobchodné médiá, ktoré sa zameriavajú na spotrebiteľov v mieste nákupu alebo v jeho blízkosti.

‍

‍

Stratégia integrácie:
‍

Reklamná činnosť spoločnosti Amazon ťaží z jej rozmanitého portfólia vrátane maloobchodu a cloud computingu. Ikkjin Ahn, generálny riaditeľ spoločnosti Moloco, sa domnieva, že "reklama zameraná na výkon" spoločnosti Amazon stanovuje nové štandardy v odvetví.

S tým, ako Amazon expanduje na fyzické miesta, integruje do svojich architektonických plánov reklamu a dátovú analytiku. Tento prístup umožňuje spoločnosti Amazon merať účinnosť reklamy v predajniach s nevídanou presnosťou.

‍

Mediálne aktíva a budúci potenciál:
‍

Mediálne aktíva spoločnosti Amazon, ako sú Alexa, Amazon Studios a Twitch, ponúkajú ďalšie možnosti reklamy. Lipsman naznačuje, že cloudové schopnosti spoločnosti Amazon by mohli ešte viac posilniť jej reklamné schopnosti.

‍

Vytváranie marketingového stroja:
‍

Amazon sa čoraz viac považuje nielen za maloobchodného giganta, ale aj za marketingový stroj. Brian Mandelbaum, generálny riaditeľ spoločnosti Attain, uviedol, že maloobchod je takmer "stratový líder" v porovnaní s hlavnou činnosťou spoločnosti Amazon, ktorou je riadenie konverzií.
‍

‍

Podľa Friedlanda by reklamný biznis spoločnosti Amazon mohol "ľahko dosiahnuť 100 miliárd dolárov" a udržať si tempo rastu, ktoré je porovnateľné s rastom maloobchodného sektora.

‍
‍

‍
Informácie na mexem.com slúžia len na všeobecné informačné účely. Nemali by sa považovať za investičné poradenstvo. Investovanie do akcií je spojené s rizikom. Minulá výkonnosť akcie nie je spoľahlivým ukazovateľom jej budúcej výkonnosti. Pred prijatím akéhokoľvek investičného rozhodnutia sa vždy poraďte s finančným poradcom alebo dôveryhodnými zdrojmi.

‍
‍