Uverejnené - Apr 19, 2022 @ 11:36 AM (EET)

‍

Minulý týždeň spoločnosť Peloton (NASDAQ:PTON ) oznámila predplatiteľom, že zníži ceny zariadení na všetkých trhoch a pridá obsah, disciplíny, hudbu, inštruktorov a nové funkcie do všetkých svojich produktov.

Výrobca interaktívnych bicyklov a bežeckých pásov medzitým prvýkrát po ôsmich rokoch zvyšuje cenu svojho pripojeného členstva vo fitness pre členov v USA a Kanade. Predplatné bude od júna stáť v USA 44 dolárov, čo je viac ako 39 dolárov, a v Kanade 55 dolárov zo 49 dolárov.

Stacionárne bicykle spoločnosti budú stáť približne o 20 % menej ako doteraz, zatiaľ čo bežecké pásy budú o 6 % lacnejšie.

PREČO NA TOM ZÁLEŽÍ

Zmeny sú súčasťou stratégie nového výkonného riaditeľa spoločnosti Peloton Barryho McCarthyho vytvoriť podnik, ktorý sa viac zameriava na digitálne doplnky a je menej závislý od predaja pripojených cvičebných zariadení.

McCarthy, ktorý vo februári vystriedal zakladateľa Johna Foleyho po tom, čo Foley zažil kritiku zo strany investorov, bol nedávno pod tlakom aktivistického investora Blackwells Capital, aby zvážil predaj, pretože podľa neho spoločnosť pod jeho vedením dosiahla len malý pokrok.

Spoločnosť Peloton opísala tento krok ako "snahu" urobiť svoje zariadenia dostupnejšími a rozšíriť svoj podiel na trhu. Zníženie počiatočných nákladov na prístup k službám spoločnosti Peloton a zvýšenie mesačných opakovaných príjmov z predplatného za cvičenie by však bolo z dlhodobého hľadiska pre zisky spoločnosti Peloton pravdepodobne významnejšie.

"Ide o strategické rozhodnutie, ktoré má za cieľ získať väčší rozsah a zvýšiť podiel na trhu." - McCarthy.

‍

‍

TERAZ ČO

Hoci McCarthy verí v stratégie, ktoré dobre fungujú so spoločnosťami Netflix a Spotify, trh na správu o zvýšení mesačného predplatného nereagoval pozitívne a akcie vo štvrtok klesli o 4,6 % a uzavreli na úrovni 23,87 USD.

Pôvodne jeden z úspechov pandémie, spoločnosť Peloton zápasila s ochladením dopytu po domácich fitnes produktoch. Spoločnosť znížila svoje prognózy tržieb v niekoľkých po sebe nasledujúcich štvrťrokoch a uviedla, že zníži približne 20 % svojich firemných pozícií.

NÁZOR WALL STREET

Celkovo má akcia konsenzuálne hodnotenie mierne kúpiť na základe 14 nákupov a 9 ponechaní.  

Priemerná cieľová cena 47,38 USD znamená potenciál rastu o 98,5 % oproti súčasnej úrovni. Za posledný rok Peloton stratil takmer 78 %.