Rok po tom, čo spoločnosť Apple Inc rozzúrila vývojárov softvéru novými funkciami na ochranu súkromia, ktorých cieľom je sťažiť sledovanie digitálnych stôp používateľov iPhonov, v pondelok zdvojnásobila svoje úsilie a zaviedla ešte viac zmien, ktoré rozvrátia odvetvie digitálnej reklamy. Medzi mnohými aktualizáciami populárnych aplikácií, ako sú Mapy, Peňaženka a Počasie, technologická spoločnosť z kalifornského Cupertina uviedla, že ešte v tomto roku predstaví ďalšie funkcie na podporu používateľov pri kontrole toho, ako ich online údaje používajú tretie strany. Tieto zmeny zahŕňajú možnosť používateľov vypnúť schopnosť obchodníkov zistiť, či a kedy je e-mail otvorený prostredníctvom aplikácie Apple Mail - čo by mohlo mať veľký vplyv na kampane od podnikov a vydavateľov - a skryť informácie o IP adrese, aby sa zabránilo sledovaniu používania webu v prehliadači Safari. spoločnosť Apple tiež uviedla, že prémioví používatelia služby iCloud budú môcť pristupovať na internet pomocou funkcie s názvom Private Relay, ktorá by poskytovateľom siete zablokovala používanie IP adries a používateľov webu na vytvorenie používateľského profilu na sledovanie.