Spoločnosť Express Inc., známa najmä svojou prítomnosťou v amerických nákupných centrách, testuje novú stratégiu: predaj tovaru iných značiek online.Návštevníci webovej stránky maloobchodného predajcu môžu okrem oblečenia Express nakupovať aj tovar desiatok iných značiek. Tento prístup je čoraz populárnejší, keďže maloobchodníci ako Express, Urban Outlifters Inc. a J. Crew Group Inc. sa snažia profitovať z uvádzania výrobkov, ktoré predávajú a posielajú iní predajcovia. Cieľom je zvýšiť šancu, že kupujúci nájdu na stránke spoločnosti to, čo hľadajú, a zvýšiť tak návštevnosť webu a príjmy bez toho, aby sa príliš odklonili od značky. Spoločnosť Amazon.com Inc využíva silu predajcov tretích strán už roky a veľké maloobchodné predajne vrátane Walmart Inc. a Target Corp. tiež vytvorili svoje vlastné trhoviská, aj keď v menšom rozsahu. Menšie, špecializovanejšie reťazce si neboli isté, či vyskúšajú model trhoviska, čiastočne zo strachu, že na virtuálnom trhu stratia identitu svojej značky.Testovanie prístupu trhoviska Amazon v maloobchodnom svete prinieslo príjmy niektorým hostiteľom a zviditeľnenie niektorých predajcov, ale zároveň vytvorilo úplne nové kalkulácie pre podniky. Hostiteľskí maloobchodníci sa musia rozhodnúť, či oslabia svoje vlastné značky tým, že budú uvádzať iné. Podobne aj predajcovia musia zistiť, či im účasť na týchto bazároch pomôže zvýšiť ich značku - nehovoriac o ich zisku, keď zaplatia za vedenie. A pre nakupujúcich môžu byť trhoviská mätúce, ak si nie sú istí, od koho si objednávajú alebo čo robiť v prípade problémov.