Peloton Interactive, Inc. {{ m-tag option="price" ticker="PTON" currency="USD" }} jej akcie v priebehu obchodovania po skončení obchodovania poskočili o takmer 30 % po bombastickom oznámení o päťročnom exkluzívnom partnerstve so spoločnosťou Lululemon Athletica Inc. {{ m-tag option="price" ticker="LULU" currency="USD" }}. Vďaka tejto spolupráci sa spoločnosť Peloton stane výhradným poskytovateľom digitálneho fitnes obsahu pre spoločnosť Lululemon, zatiaľ čo Lululemon sa stane hlavným dodávateľom športového oblečenia spoločnosti Peloton.

Synergické aliancie:
‍

Spoločnosť Lululemon tiež súhlasila s tým, aby sa konkrétni inštruktori Pelotonu stali ambasádormi Lululemon, čím sa zvýši viditeľnosť značky oboch spoločností. Od 11. októbra začne Peloton predávať tovar pod spoločnou značkou so značkou Lululemon, čo znamená komplexnú integráciu oboch značiek.

Strategické spätné kroky:
‍

Spoločnosť Lululemon zároveň oznámila, že do konca roka ukončí predaj nevýkonného modelu Studio Mirror a 1. novembra ukončí členstvo v aplikácii, ktorá je určená len na digitálne nosenie. Napriek týmto neúspechom bude spoločnosť Lululemon naďalej poskytovať podporu a servis pre existujúce zariadenia Mirror. Krok ukončiť činnosť prichádza po tom, ako spoločnosť oznámila ohromujúce náklady na zníženie hodnoty po zdanení vo výške 442,7 milióna USD v súvislosti s podnikaním v oblasti Mirror.

Výkonnosť akcií a finančné prognózy:
‍

Takmer 30 % nárast akcií spoločnosti Peloton po skončení obchodovania znamenal výrazný obrat pre spoločnosť, ktorá v auguste zaznamenala 20 % pokles akcií za jediný deň v dôsledku spomalenia rastu počtu predplatiteľov a neočakávaných nákladov na stiahnutie z trhu. Na druhej strane, akcie spoločnosti Lululemon zostali relatívne stabilné, pričom zaznamenali len nepatrný pokles o 0,40 %.

Dlhodobé výhody:
‍

Podľa analytičky spoločnosti Bernstein Aneeshy Shermanovej sa neočakáva, že by niektorá z týchto spoločností dosiahla významné príjmy zo spoločných značkových výrobkov. Obe značky sa však budú tešiť z dlhodobého zvýšenia hodnoty značky a získavania zákazníkov. Spoločnosť Peloton očakáva zvýšenú návštevnosť svojich predajní a webovej stránky vďaka 13 miliónom členov Lululemon, ktorí získajú bezplatný prístup k jej cvičebnej aplikácii.

Širší kontext trhu:
‍

Toto partnerstvo je kľúčové pre spoločnosť Peloton, ktorá sa snaží zvýšiť svoje príjmy po počiatočnom náraste počas pandémie COVID-19. Obe spoločnosti sa rozhodli zamerať sa na svoje kľúčové kompetencie a zavrhli neúspešné podniky v iných odvetviach.

‍
‍
Informácie na mexem.com slúžia len na všeobecné informačné účely. Nemali by sa považovať za investičné poradenstvo. Investovanie do akcií je spojené s rizikom. Minulá výkonnosť akcie nie je spoľahlivým ukazovateľom jej budúcej výkonnosti. Pred prijatím akéhokoľvek investičného rozhodnutia sa vždy poraďte s finančným poradcom alebo dôveryhodnými zdrojmi.
‍
‍