Spoločnosť Google odložila svoj plán zbaviť sa technológie, ktorá sleduje návyky pri prehliadaní webových stránok, v dôsledku regulačnej kontroly a obáv zo strany ochrancov súkromia a reklamného priemyslu v súvislosti s prístupom vyhľadávacej spoločnosti k nahradeniu tohto nástroja.Vo štvrtok spoločnosť Alphabet Inc. uviedla, že jej internetový prehliadač Chrome prestane podporovať technológiu sledovania používateľov nazývanú cookies tretích strán koncom roka 2023, čo je takmer o dva roky neskôr ako pôvodne stanovený termín začiatkom roka 2022.Spoločnosť Google uviedla, že tento odklad jej poskytne viac času na to, aby sa vydavatelia, inzerenti a regulačné orgány stotožnili s najnovšími technológiami, ktoré vyvíja s cieľom umožniť cielenú reklamu po postupnom ukončení používania súborov cookie. "Hoci v tejto iniciatíve bol dosiahnutý značný pokrok, ukázalo sa, že celý ekosystém potrebuje viac času na to, aby to bolo správne," uviedla spoločnosť Google. rozhodnutie spoločnosti Google odráža výzvy, ktorým technologickí giganti čelia, keď sa snažia reagovať na požiadavky na zvýšenú ochranu súkromia používateľov bez toho, aby narušili 455-miliardový ekosystém online reklamy alebo vyvolali sťažnosti, že si poskytujú osobitné výhody. Spoločnosť Apple Inc. tento rok zaviedla niekoľko hlavných aktualizácií ochrany osobných údajov pre svoje zariadenia vrátane požiadavky, aby všetky aplikácie získali povolenie od používateľov na ich sledovanie. Spoločnosti Google a Apple čelili sťažnostiam reklamného priemyslu, že ich zmeny posilnia ich reklamný biznis.